做強“小眾經濟” 激發大眾消費潛力
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          1. 做強“小眾經濟” 激發大眾消費潛力

            近年來,以國貨美妝、寵物、旅拍等為代表的“小眾經濟”迎來大爆發。2023年的相關數據顯示,國貨美妝品牌正受到越來越多消費者的青睞;寵物消費市場展現出巨大活力,市場規模高達2793億元;比看風景更重要的是拍個美美的照片,旅拍市場規模已接近400億元。

            消費是最終需求,直接關系到經濟發展和民生改善。近年來,隨著城鄉居民收入和消費水平的提高,消費結構升級和消費需求分化提速,消費結構的演進日益呈現消費需求個性化、多樣化、優質化、綠色化、品牌化和服務化的趨勢。加之,當下隨著信息的流通,消費者更容易獲得有關小眾產品和服務的信息,從而滿足他們對品質、創新和個性化的追求。有專家分析說,在當今多元化、個性化的消費趨勢下,“小眾經濟”以其獨特的市場定位和消費理念,正在成為拉動大眾消費的重要力量。比如,現在節假日,越來越多的年輕人不喜歡再隨大流出游,去體驗“人擠人”,他們更喜歡邀請三五好友,找個地方來一局游戲,這也是一種新型的解壓渠道。再比如,有形實物產品,專用化、方便化、特色化、優質化、精致化、安全化、體驗化產品日益受到社會青睞??梢哉f,相對于“大眾經濟”,“小眾經濟”的發展日益成為消費需求的新增長點,對品牌建設的需求也呈現從“大眾經濟”向“小眾經濟”轉變的趨勢。

            當前小眾消費的興起既有互聯網技術的發展和普及、社交媒體的影響,也有創業文化的崛起、消費者教育水平的提高、個性化需求的增加等作用,是多種因素共同作用的結果。同時,互聯網的本質是開放與公平,但由于人們的背景、性格、愛好不同,自然就會在互聯網中主動根據自己的興趣和價值觀,選擇符合他們需求的產品和服務。甚至尋找與自己志同道合的人,從而形成相應的群體,而不同的群體之間幾乎不會產生交集,如知乎的用戶群體與快手的用戶群體“涇渭分明”,其中不涉及“高”與“低”,只關乎差異。對此,北京大學光華管理學院杰出管理實踐教授李曉超認為,隨著人民生活水平的逐步提高,具有個性化、小眾化特征的消費會越來越多,小眾消費的作用也會越來越大。

            市場經濟是信用經濟,也是品牌經濟。好品牌才能帶來持續的流量,尤其是在競爭激烈且消費者偏好瞬息萬變的市場下,聚焦小眾、追求極致專業化與個性化的市場定位,這種商業模式就是放棄了廣泛覆蓋的策略,放棄大而全,專注于小而精,以此既可以滿足這一特定市場的需求,又提升品牌影響力。“小眾經濟”若要取得成功,必須構建更高的顧客黏性,確保顧客反復光顧并對品牌形成強烈忠誠度。否則,就成了目標客群很少且購買頻次又不高的艱難模型,這樣很難獲得合理回報,難以長期持續。

            守正道而開新局,致廣大而盡精微。新時代新征程,我國高質量發展已從“有沒有”到“好不好”。期待有更多的商家抓住機遇,投入研發、加強創新,在滿足消費者個性需要的同時,提升產品的科技含量和附加值。相信:隨著“小眾經濟”在創新與變革中繼續發展壯大做強,定會不斷激發大眾消費潛力,為我國經濟發展注入更多活力。(來源:宣講家網)

            【聲明:本文代表作者個人觀點,不代表本網立場,僅供參考。本文系宣講家網獨家稿件,轉載請注明來源?!?/p>

            責任編輯:吳成玲校對:張慕琪最后修改:
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